研究发现,克林顿的广告比特朗普的广告更负面,更个性化

2019-05-28 04:28:47 澹台玄靠 26

根据一项关于政治广告的新研究,特拉普在2016年大选期间用无物质攻击广告淹没了特朗普总统,而特朗普的广告则少得多,但更具实质性。

调查结果与许多民主党人提出的叙述相反,特朗普负责在比赛期间降低国家话语。

克林顿在选举中大大超过了特朗普,在比赛期间投入了2.58亿美元用于播放40多万个广告。 特朗普只花了9200万美元,投放了120,000个广告。 他的广告数量甚至少于克林顿的民主党主要竞争对手佛蒙特州参议员伯尼桑德斯,后者跑了128,000。 根据Wesleyan大学,华盛顿州立大学和Bowdoin学院的论坛 :当代政治应用研究期刊和2月22日在线发表的一项研究,克林顿的广告在语气和内容上的负面影响要大得多。

“大多数克林顿竞选活动的负面广告都抨击了特朗普的特征和个性。换句话说,攻击广告是以个人为中心而不是以政策为重点。攻击特朗普的广告中只有不到10%专注于他的政策,而大约90%该研究发现,克林顿的对比广告同样缺乏政策讨论。

特朗普的广告往往更具实质性。 总体而言,70%的广告专注于政策,而克林顿的广告只有25%。 这种不平衡在一定程度上反映了特朗普在竞选期间不依赖付费广告的新策略,而是利用媒体报道来传达他的信息。

然而,该研究发现,克林顿在过去五个选举周期内投放的政策导向广告数量最少。 2008年,共和党候选人参议员约翰麦凯恩的人数下降了40%。克林顿的广告中有近三分之二的广告攻击特朗普的个性而不是政策,这是自2000年以来任何候选人的最高比率。

“与我们拥有的任何先前的总统周期形成鲜明对比......数据显示,克林顿的竞选活动绝大多数都选择专注于特朗普的个性和办公室适应性(从某种意义上说,新闻媒体的关注倍增),留下的空间很小在广告中讨论克林顿本人为什么是更好的选择。另一方面,特朗普提供了明确的政策对比,强调了他的优势和克林顿的弱点,研究表明选民认为这些策略对决策有帮助,“研究发现。